Μάικλ Τζόρνταν: Από μύθος του NBA σε μηχανή εκατομμυρίων
Μάικλ Τζόρνταν: Από μύθος του NBA σε μηχανή εκατομμυρίων. Πώς εξαργύρωσε τη φήμη του σε χρυσό. Τα μυστικά της αυτοκρατορίας του
Μάικλ Τζόρνταν: Από μύθος του NBA σε μηχανή εκατομμυρίων. Αν και έχουν περάσει σχεδόν 25 χρόνια από την αποχώρησή του από την ενεργό δράση, ο Μάικλ Τζόρνταν παραμένει ο πιο επιδραστικός και καλοπληρωμένος αθλητής όλων των εποχών. Το τεράστιο εμπορικό του αποτύπωμα συνεχίζει να αποφέρει εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια ετησίως, κυρίως λόγω της διαχρονικής συνεργασίας του με την Nike, η οποία ξεκίνησε στις αρχές της δεκαετίας του ’80.
Σύμφωνα με τα ευρήματα της ιστοσελίδας Sportico.com, οι 50 πιο ακριβοπληρωμένοι αθλητές όλων των εποχών έχουν συγκεντρώσει συνολικά 53,2 δισεκατομμύρια δολάρια από την έναρξη της καριέρας τους μέχρι τα τέλη του 2024. Αν προσαρμοστούν στον πληθωρισμό, αυτά τα ποσά αντιστοιχούν σε 37,7 δισ. δολάρια.
Αξιοσημείωτο είναι ότι οι υπολογισμοί αφορούν εισοδήματα από μισθούς, χορηγίες, πωλήσεις προϊόντων, πνευματικά δικαιώματα, και εμπορικές συμφωνίες — εξαιρουμένων των παραδοσιακών επενδύσεων.
Το NBA στην κορυφή, με πρωταγωνιστή τον Τζόρνταν
Στην εν λόγω λίστα των «χρυσών» αθλητών, περιλαμβάνονται οκτώ διαφορετικά αθλήματα, με το NBA να κατακτά την κορυφή, εκπροσωπούμενο από 13 αθλητές. Συνολικά 16 χώρες εκπροσωπούνται, με τις Ηνωμένες Πολιτείες να κυριαρχούν (32 αθλητές), ενώ ξεχωρίζει και η μοναδική γυναίκα, η Σερένα Γουίλιαμς, που καταλαμβάνει την 40ή θέση.
Ένα εντυπωσιακό εύρημα της έρευνας είναι ότι 64% των αθλητών της λίστας είναι πλέον συνταξιούχοι, κάτι που καταρρίπτει το στερεότυπο ότι τα υψηλά έσοδα σταματούν με την αποχώρηση από τον επαγγελματικό αθλητισμό. Ο Τζόρνταν αποτελεί το πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα.
300 εκατομμύρια δολάρια χωρίς να… ιδρώσει
Το 2024, οι πιο καλοπληρωμένοι εν ενεργεία αθλητές στον κόσμο συγκέντρωσαν συνολικά 6,2 δισ. δολάρια, με τον Κριστιάνο Ρονάλντο (260 εκατ.) και τον Στεφ Κάρι (154 εκατ.) να οδηγούν τη λίστα. Ωστόσο, ο Μάικλ Τζόρνταν τους ξεπέρασε κατά κράτος, καταγράφοντας έσοδα 300 εκατ. δολαρίων, αποκλειστικά από τις πωλήσεις της σειράς Jordan της Nike, χωρίς καμία ενεργή δραστηριότητα.
Από το αρχικό του συμβόλαιο ύψους 500.000 δολαρίων (με ποσοστά επί των πωλήσεων) το 1984, η συνεργασία του με τη Nike εξελίχθηκε σε χρυσορυχείο: το 2023 η εταιρεία ανακοίνωσε έσοδα 7 δισ. δολαρίων μόνο από τα προϊόντα Jordan.
Πέρα από τη Nike, ο Τζόρνταν έχει μακροχρόνιες συνεργασίες με brands όπως τα Gatorade, Five Star, Upper Deck και 2K. Το 2023 πούλησε την πλειοψηφία των μετοχών του στους Charlotte Hornets αντί 2 δισ. δολαρίων, ενώ παραμένει συνιδιοκτήτης ομάδας NASCAR και επενδυτής σε επιχειρήσεις όπως οι Axiomatic, Cincoro Tequila, DraftKings, Sportradar και το Courtside Ventures.
Δύο ακόμη παραδείγματα που αποδεικνύουν ότι η επαγγελματική επιτυχία δεν σταματά με την αθλητική αποχώρηση είναι οι Ντέιβιντ Μπέκαμ και Τομ Μπρέιντι.
Ο Μπέκαμ, εκμεταλλευόμενος την παγκόσμια φήμη του, υπέγραψε χρυσές συμφωνίες στην Κίνα και αγόρασε την άδεια δημιουργίας ομάδας MLS έναντι μόλις 25 εκατομμυρίων δολαρίων, δημιουργώντας την Ίντερ Μαϊάμι που πλέον αποτιμάται στα 1,19 δισ. δολάρια. Το 2022 πούλησε το 55% της εταιρείας του DB Ventures για περίπου 270 εκατ. δολάρια.
Ο Τομ Μπρέιντι, μετά από μια 23χρονη καριέρα στο NFL, εξασφάλισε συμβόλαιο σχολιαστή 375 εκατ. δολαρίων με το Fox Sports, ενώ συνεχίζει να εμφανίζεται σε διαφημιστικές καμπάνιες και να επενδύει σε μάρκες όπως Fanatics, TB12 και Brady — οι οποίες πρόσφατα συγχωνεύτηκαν με τη NoBull, καθιστώντας τον βασικό μέτοχο της εταιρείας.
Ο Μάικλ Τζόρνταν απέδειξε πως ο μύθος και το brand ενός αθλητή μπορούν να αποδώσουν πολλαπλάσια κέρδη ακόμα και μετά την αποχώρησή του από την ενεργό δράση. Με το παράδειγμά του, εμπνέει μια νέα γενιά αθλητών να επενδύσουν στρατηγικά, να «χτίσουν» την προσωπική τους επωνυμία και να αξιοποιήσουν τη δημοφιλία τους σε βάθος χρόνου.
