Η Nike «χρυσώνει» τη Γιούτα Λίρνταμ επειδή έδειξε το σουτιέν της-Διαφήμισε εμμέσως το χορηγό της και μπορεί να πάρει ακόμα και 1.000.000 δολάρια. Η Ολλανδή σταρ του πατινάζ ταχύτητας, Γιούτα Λίρνταμ, δεν κατέκτησε μόνο την κορυφή του βάθρου στους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες της Κορτίνα, αλλά παρέδωσε και μαθήματα παγκόσμιου μάρκετινγκ. Η 27χρονη αθλήτρια, αρραβωνιαστικιά του Τζέικ Πολ, είδε την εμπορική της αξία να εκτοξεύεται μετά τη στιγμή που άνοιξε τη στολή της για να αποκαλύψει το αθλητικό σουτιέν της Nike.
Μετά τη νίκη της στα 1.000 μέτρα, όπου σημείωσε Ολυμπιακό ρεκόρ, η Λίρνταμ προχώρησε σε μια κίνηση που έκανε τον γύρο του κόσμου. Η προβολή του λευκού εσωρούχου της Nike φιλοξενήθηκε σε διεθνή πρωτοσέλιδα, ενώ αναδημοσιεύθηκε από τον επίσημο λογαριασμό της εταιρείας στο Instagram.
Σύμφωνα με ειδικούς του αθλητικού μάρκετινγκ, η κίνηση αυτή ενδέχεται να της αποφέρει συμφωνία άνω του 1 εκατομμυρίου δολαρίων. Επιπλέον, με 6,2 εκατομμύρια ακολούθους, η Λίρνταμ μπορεί να κερδίζει περίπου 62.000 ευρώ ανά χορηγούμενη ανάρτηση, κεφαλαιοποιώντας τη διεθνή της αναγνωρισιμότητα.
Διαβάστε επίσης: Προφυλακτικά τέλος μέσα σε τρεις μέρες στους Χειμερινούς Ολυμπιακούς!
Παρά τον εμπορικό θρίαμβο, η κίνηση προκάλεσε συζητήσεις, καθώς θεωρείται «γκρίζα» διαφήμιση, δεδομένου ότι η Nike δεν είναι επίσημος χορηγός των Αγώνων. Ωστόσο, το ενδιαφέρον των brands δεν σταματά εκεί. Η ολλανδική αλυσίδα Hema έσπευσε να διαφημίσει αδιάβροχο eyeliner, εμπνευσμένο από τα δάκρυα χαράς της Λίρνταμ που δεν αλλοίωσαν το μακιγιάζ της. Η Γιούτα Λίρνταμ αποδεικνύει πως στο σύγχρονο αθλητισμό τα μετάλλια συνοδεύονται από μια πανίσχυρη ψηφιακή παρουσία που μεταφράζεται σε εκατομμύρια.
Δείτε το βίντεο:
What a performance
The moment Jutta Leerdam broke the Olympic record to take gold pic.twitter.com/RStIR6akha
— TNT Sports (@tntsports) February 9, 2026
Όλα τα viral video εδώ.
